Делать добрые дела — это просто!
Первый блок занятий в рамках проекта для социальных предпринимателей «Прикладное бизнес-образование» был посвящен вопросам маркетинга и тому, как маркетинговые исследования могут помочь при создании и выводе на рынок бренда.
Спикером и ментором выступила директор международного агентства маркетинговых исследований МАСМИ Татьяна Лисицкая.
Сначала Татьяна подробно остановилась на вопросе, как изменилась ситуация с продажей товаров и услуг в современном мире. Если раньше все подчинялось закону «Произведи и продай», то теперь — «Пойми и отреагируй». Это значит, что покупатели стали более взыскательными, и производителям товаров и услуг приходится не только заботиться об оригинальности своего продукта, но идти навстречу своим клиентам, предугадывая их запросы и оперативно доставляя заказанные товары.
Спикер определила для аудитории ключевые вопросы маркетинга и вместе с участниками проработала — кто реальные и потенциальные покупатели их продуктов, каковы настоящие и будущие потребности покупателей, как можно удовлетворить эти потребности, почему потребители должны покупать именно товар участников.
Затем эксперт рассказала о том, почему нужно проводить маркетинговые исследования и как это делать правильно.
Во время встречи участники узнали, что такое позиционирование и какие ошибки чаще всего допускаются при позиционировании. Они получили исчерпывающую информацию о маркетинговом плане, о том, что такое SMART и SWOT-анализ.
Татьяна Лисицкая построила работу так, чтобы социальные предприниматели могли не только получить знания, но и сразу применить их на практике. Им предстояло создать концепцию позиционирования своего продукта и продумать коммуникацию со своей целевой аудиторией, каналы, сообщения.
В качестве домашнего участники проекта получили задание разработать собственный маркетинговый план — от определения своей целевой аудитории, анализа конкурентов до бюджетирования.
Второй блок занятий пройдет уже в ближайшую пятницу, 4 октября.
Проект «Прикладное бизнес-образование» реализуется при финансовой поддержке Посольства Нидерландов в Варшаве.
Благодарим Татьяна Гуз за фотоотчет с мероприятия.
Похожие статьи
